Uma decisão antitruste crucial que visa abordar o monopólio de pesquisa do Google pode ter entregue a Microsoft sua melhor abertura competitiva em muitos anos – mas ainda é fino, e não está claro se a empresa Redmond considerará que vale a pena o esforço.
Na tão esperada decisão na terça-feira à tarde, o juiz distrital dos EUA, Amit P. Mehta, impediu o Google de celebrar contratos exclusivos que tornam seu mecanismo de pesquisa o padrão nos navegadores e smartphones, como o acordo de longa data da gigante de pesquisa envolvendo o iPhone da Apple.
Mas, sob a decisão, o Google ainda pode gastar bilhões para garantir slots padrão, desde que os parceiros permaneçam livres para pré -carregar ou promover rivais. Isso deixa a Microsoft para combater a escala do Google e seu talão de cheques.
Portanto, como uma correção adicional, a Mehta também ordenou que o Google sindicasse seus resultados de pesquisa orgânica e anúncios de texto a rivais por até cinco anos em termos comercialmente razoáveis. Para a Microsoft, isso pode significar a capacidade de oferecer aos seus usuários resultados de pesquisa e anúncios apoiados pelo índice líder do setor do Google.
Isso poderia ajudar o mecanismo de pesquisa do Bing da Microsoft – e, por extensão, seu copilot chatbot – a competir com mais eficácia com o domínio de pesquisa do Google. As apostas estão mais altas do que nunca, dado o papel fundamental da busca no mundo emergente da inteligência artificial.
Mas não está claro se a Microsoft tentará aproveitar os remédios. Contactado pela Geekwire na quarta -feira, um porta -voz disse que a empresa não comentou a decisão.
No poder enfrenta fortes críticas
Enquanto isso, a decisão já está atraindo críticas duras de alguns especialistas jurídicos, líderes empresariais e concorrentes. Isso ocorre porque a decisão fica bem aquém das profundas mudanças estruturais procuradas pelo Departamento de Justiça e pelos procuradores -gerais do estado.
Os demandantes pediram ao tribunal que considerasse medidas como quebrar o navegador Chrome do Google ou a proibição dos pagamentos de bilhões de dólares para garantir a colocação padrão.
O juiz Mehta rejeitou essas propostas, citando o risco de prejudicar parceiros e consumidores. Como resultado, o Google mantém a capacidade de pagar grandes somas para permanecer a escolha padrão, enquanto ainda se beneficia dos poderosos efeitos de rede de sua escala.
Os críticos do Google chamaram a decisão excessivamente branda e uma oportunidade perdida. Alguns analistas do setor chamaram isso de “grande cheiro” do juiz – sugerindo que pouco fará para afrouxar o controle do Google no mercado na prática, mesmo que isso crie novas aberturas no papel.
Em uma reviravolta da ironia histórica, o próprio caso antitruste da Microsoft de duas décadas atrás desempenhou um papel central na decisão. O juiz Mehta apoiou -se nesse caso como seu principal precedente, até escrevendo: “Como a Microsoft antes, o Google frustrou a verdadeira competição”.
O caso anterior estabeleceu o padrão que os executores antitruste não precisam provar que os rivais teriam prosperado sem a conduta ilegal – apenas que a conduta ajudou a preservar o poder de monopólio.
Mas também limitou os remédios, afastando Mehta de um rompimento do Google e em direção a etapas mais estreitas: proibir contratos exclusivos, encomendar compartilhamento de dados e exigir distribuição por cinco anos.
“As evidências apresentadas não exigiram adivinhação sobre os impactos dos acordos exclusivos na concorrência – eles ‘congelaram’ o ecossistema de pesquisa em vigor”, escreveu Mehta na decisão.
O Tribunal observou que o Google pagou cerca de US $ 20 bilhões na Apple em 2022 sozinho para ser o mecanismo de pesquisa padrão exclusivo do Safari, um acordo que a decisão agora torna ilegal. Esse arranjo, segundo o juiz, não apenas bloqueou rivais como a Microsoft, mas também criou um forte desincentivo para a Apple construir um mecanismo de pesquisa rival próprio.
‘Escove os dentes e pesquise no Google’
Em teoria, pelo menos, a decisão de Mehta significa que a Microsoft pode ser pré-carregada em smartphones sob novos acordos de distribuição, enquanto confia no Google sindicalizado resulta a curto prazo e usando o remédio associado a compartilhar dados para melhor treinar os próprios sistemas de Bing.
Com o tempo, a idéia é que a Microsoft construa o volume de consultas e dados do usuário necessário para competir de forma independente, em vez de depender permanentemente no Google.
A Microsoft trabalha há anos para melhorar seu próprio índice de pesquisa, criando frequentemente a paridade de seus próprios resultados de pesquisa em comparações frente a frente com o Google ao longo dos anos.
No entanto, no teste antitruste do Google, o CEO da Microsoft, Satya Nadella, testemunhou que o poder dos inadimplência do dispositivo e do software, reforçado pelo hábito, é quase impossível de superar.
“Você se levanta de manhã, escova os dentes e pesquisa no Google”, disse Nadella ao tribunal, descrevendo a Microsoft como sendo capturada em um “ciclo vicioso” no qual os padrões do Google fornecem mais dados, o que melhora a qualidade, o que dificulta a distribuição dos concorrentes.
As ações do Google aumentaram mais de 8% nesta manhã, com notícias da decisão.
